牛津大學出版社2025年度字「Rage Bait」反映從點擊誘餌到情緒操縱網絡生態演變

繼劍橋字典（Cambridge Dictionary）早前公布「Parasocial」（單向社會關係）為 2025 年度代表字後，另一權威機構英國牛津大學出版社亦於本月初揭曉今年年度字。「Rage Bait」從三個候選詞彙中脫穎而出當選，中文可翻譯成憤怒誘餌，該詞反映當今的網絡生態已由過去單純激發好奇心的「點擊經濟」，演變為一種劫持情緒、以憤怒換取流量的精密操弄機制。

根據《牛津英語詞典》的定義，「rage bait」意指刻意撰寫以激起憤怒或憤慨的網絡內容。這類內容通常以令人沮喪、挑釁或冒犯的方式呈現，其目的在於提高特定網頁或社交帳號的流量與互動率。該詞由「Rage」（猛烈的憤怒）與「Bait」（誘餌）組成，雖然其基本概念源自早期的「點擊誘餌」（Clickbait），兩者皆旨在騙取用戶點擊，但「憤怒誘餌」具有更強的針對性——它不僅利用用戶的好奇心，更進一步透過激發負面情緒來達成目的。

詞彙最早可追溯至2002年，當時出現於Usenet討論區的一則貼文，用以描述駕駛人對後方車輛閃燈要求超車的反應，從而引入「故意激怒」的概念。其後，「rage bait」演變為網路用語，用來批評決定內容發布的生態系統，包括平台、創作者與趨勢。目前，它已成為主流術語，廣泛應用於新聞媒體與內容創作領域，用以指稱刻意製造分歧、冒犯或挫折感的內容。

過去一年，「rage bait」一詞的使用量增長三倍，與 2025 年的重大新聞議題，如社會動盪、網絡內容監管辯論及數位福祉的擔憂息息相關。這突顯了網絡環境的轉變，從早期「Clickbait」單純為了吸引點擊，轉至如今側重於情緒劫持，引發衝突與兩極分化，這趨勢甚至催生出「憤怒農場」（Rage-farming）的興起，透過不斷散播錯誤資訊、陰謀論或極端觀點來製造對立，藉此謀取利益。

牛津語言部門總裁 Casper Grathwohl 指出：「『Rage bait』的流行意味著大眾對網絡操縱策略的警覺性正在提高。網絡生態已從過往的『好奇心驅動』轉向『情緒驅動』。」他進一步將今年的詞彙與 2024 年的年度字「Brain rot」（腦腐）連結，指出兩者形成了一個具破壞性的惡性循環：內容創作者製造憤怒以驅動互動，演算法進而放大這些情緒化內容，最終導致用戶在持續的極端情緒轟炸與無止盡的滑動中感到精神疲憊。Grathwohl 強調，這些詞彙不但定義了趨勢，更揭示了數位平台如何重塑人類的思維與行為，特別是在 Deepfake（深度偽造）、AI 生成KOL及虛擬伴侶等技術日益普及的當下。

今年入圍的其他詞彙均捕捉當代文化脈絡，例如「Aura farming」定義為「透過行為或呈現方式，培養令人印象深刻、吸引人或具魅力的人設或公眾形象，意圖微妙傳達自信、酷感或神秘氣質」；「Biohack」則指「透過調整飲食、運動、生活方式，或使用藥物、補充品與科技裝置，試圖改善或優化身心表現、健康、長壽或福祉」。這些詞彙經公眾投票輔助專家決策，突顯出2025年對身份認同、數位操縱與希望改善個人形象的討論。

牛津大學出版社的年度字可以反映該年的全球大環境、社會狀況及走趨，和語言演進與文化意義，回顧以往的年度字，如上文提到的2024的「Brain rot」，意指過度吸收沒有意義的資訊後，導致一個人的精神或智力狀態惡化的狀態；2023年為「rizz」為口語用字，表示「有風格、魅力或吸引力；以及吸引浪漫或性伴侶的能力」；2022年是「Goblin Mode」，中文可以解釋為「躺平」。2021年是「vax」，即是疫苗。2020年則是最特別的一年，當年選出了十個字作為總結，反映出2020年世界各地都發生不同的大事。

當演算法將憤怒視為比快樂更具價值的流量密碼，只會加劇社會撕裂，讓人陷入精神耗損。然而，「Rage Bait」獲選為年度字正是讓大眾能正視此概念的絕好時機，在閱讀任何文章時，都應審保持冷靜與獨立思考，方能捍衛我們在科技洪流中的思維自主權，避免成為情緒操弄下的犧牲品。